Шоколад Lindt начал исчезать с полок Migros
Швейцарский шоколад Lindt исчезает с полок Migros – за табличкой «прерывание доставки» скрывается борьба за цены между крупнейшей торговой сетью страны и легендарным производителем сладостей.
Вы приходите в магазин Migros, а там, где всегда стояли коробки Lindt Lindor, теперь пусто. Только табличка «прерывание доставки». Неужели швейцарская шоколадная икона исчезает?
История на самом деле не про леденцы и не про шоколад. Это – история о деньгах, переговорах и росте цен, который, кажется, впервые добрался до самой святой территории Швейцарии – до шоколада.
Всё началось с того, что Migros Group, крупнейшая розничная сеть страны, вступила в переговоры с Lindt & Sprüngli, причина которых крылась в стремительном повышении цен на продукцию. За последний год стоимость шоколадных плиток и пралине выросла на 20–50 %.
Производитель объясняет это тем, что цена на какао-бобы достигла исторического максимума – почти 9‘000 шв.фр. за тонну. Для сравнения, ещё пару лет назад тонна стоила около 2‘500 шв.фр. Такой рост делает производство шоколада почти роскошью. Lindt, компания, которая всегда ассоциировалась с премиум-качеством, утверждает, что не может жертвовать ингредиентами или вкусом ради цены. Migros же, придерживаясь политики «честных цен для покупателей», не готова просто принять эти увеличения. В результате – тупик.
Когда две крупные компании не могут договориться, конфликт становится виден всем: на полках появляются пробелы. Migros уже сталкивалась с подобной ситуацией в начале года, когда Coca-Cola исчезла из некоторых филиалов. Тогда стороны тоже спорили о ценах, и лишь спустя недели ассортимент вернулся. Теперь похожий сценарий разыгрывается с Lindt.
Представитель Migros подтверждает, что идут переговоры, но деталей не раскрывает. В Lindt говорят о «конструктивном диалоге» и обещают вернуть продукцию как можно скорее. Но очевидно, что речь идёт не о логистике, а о стоимости.
Lindt, как и многие производители, вынуждена повышать цены, чтобы сохранить доходность производства. Migros же не хочет перекладывать весь рост на потребителя. И пока они спорят, швейцарцы остаются без своего любимого шоколада.
Есть в этом всём что-то символичное. Швейцария, страна, где шоколад – часть культурного кода, внезапно сталкивается с его отсутствием. Плитка Lindt стала жертвой не дефицита, а экономики. В мире, где даже сладости подчиняются законам инфляции, вкус детства временно уступает место табличке «доставка прервана». Но, как и в случае с Coca-Cola, можно ожидать, что скоро стороны договорятся.//sa
(ез)
Комментарии