Migros отказывается от каждой третьей собственной торговой марки

Migros отказывается от каждой третьей собственной торговой марки // Tatiana Vildanova

Migros объявляет о масштабной реформе своих торговых марок. Каждая третья собственная торговая марка будет упразднена, а зонтичный бренд «Migros» будет укреплен. Такие устоявшиеся бренды, как Chocolat Frey, пока останутся.

Migros все больше отходит от наследия своего основателя Готтлиба Дуттвейлера (1888-1962). Он делал большую ставку на собственные бренды, чтобы быть менее зависимым от условий закупки и поставки других производителей. Но теперь Migros решил навести порядок в огромном количестве своих марок и сократить часть из них в пользу зонтичного бренда «Migros», сообщает Blick.

Автор статьи пишет, что компания хочет отказаться от каждой третьей собственной торговой марки. Вместо этого на многих продуктах питания будет просто надпись «Migros» как новая доминирующая зонтичная торговая марка.

Как объяснили в пресс-службе кооператива, «в настоящее время существует более 150 собственных торговых марок, многие из которых не очень известны». Migros намерен сократить их до 100.

Впрочем, Migros обещает оставить устоявшиеся или культовые бренды, такие как Chocolat Frey, Farmer или Blévita. Также почти наверняка сохранятся бренды мороженного Seehund, холодного чая или энергетических напитков M-Budget. Насчёт остальных, в частности линейки товаров M-Classic, окончательное решение ещё не принято.

Автор статьи пишет, что будет интересно посмотреть, принесёт ли эта стратегия свои плоды. Действительно, с одной стороны усиление зонтичного бренда соответствует духу времени и облегчает маркетинг на полках. Но с другой, автор статьи напоминает, что клиенты приходят в Migros именно из-за определённых, порой культовых брендов, иначе они бы делали покупки у другого крупного ритейлера.//sa

(тв)