«Сделано» или «разработано»: новый стандарт Швейцарии

Швейцарский крест – один из самых узнаваемых символов качества и надёжности в мире // unsplash / Marquise de photographie

Конфликт между Swissness Enforcement и On возник из-за использования швейцарского креста на обуви, произведённой за рубежом. Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности смягчил правила, разрешив символ при уточнении «Swiss Engineering», что стало компромиссом.

Швейцарский крест – один из самых узнаваемых символов качества и надёжности в мире. Однако именно он стал центром неожиданного корпоративного конфликта между ассоциацией Swissness Enforcement и быстро растущим брендом спортивной обуви On. В споре также косвенно фигурирует теннисная легенда Роджер Федерер, являющийся инвестором компании. На первый взгляд конфликт выглядел формальным – о праве использовать национальный символ. Однако на деле он затронул более глубокие вопросы глобализации, идентичности брендов и экономических интересов Швейцарии.

«Швейцарское» давно стало не просто указанием на географию. Это мощный маркетинговый знак, ассоциирующийся с часами, ножами и шоколадом высшего качества. Именно поэтому его использование строго регулируется законодательством. В частности, правила Swissness требуют, чтобы продукт как минимум на 60% производился в стране для маркировки «сделано в Швейцарии». Однако современные глобальные цепочки поставок делают такие требования все более сложными для выполнения.

Компания On оказалась в этой серой зоне. Бренд разрабатывает обувь в Швейцарии, но производит её в Азии. Это и вызвало претензии со стороны Swissness Enforcement. Особенно остро вопрос встал, когда продукция с изображением швейцарского креста начала активно продаваться в Китае, где этот символ воспринимается как знак высочайшего качества.

Именно в Китае конфликт и начался. Ассоциация инициировала юридическую проверку использования креста. Для компании это стало не только юридическим, но и репутационным вызовом. В ответ On настаивала на более гибком толковании закона. Представители компании утверждали, что такие обозначения, как «Swiss Engineering», отражают реальный вклад Швейцарии в создание продукта. Следовательно, по их мнению, они дают право на использование символики при соблюдении определённых условий.

В то же время Swissness Enforcement придерживалась более строгой позиции. В ассоциации опасались, что подобная практика приведёт к размыванию бренда «Швейцария». Ситуация обострилась настолько, что, по данным источников, к ней косвенно подключились китайские власти. Они были заинтересованы в стабильности торговых отношений и не хотели терять популярный продукт на своём рынке.

В итоге спор был передан на рассмотрение в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности. Институт занял компромиссную позицию и фактически изменил правила игры. Было разрешено использовать швейцарский крест в сочетании с уточняющими формулировками вроде «Swiss Engineering». Однако при этом были введены ограничения по размеру символа и контексту его использования.

Это решение стало символической победой для On. Одновременно оно послало важный сигнал всей индустрии. Законодательство начинает адаптироваться к реалиям глобальной экономики. Эксперты в области интеллектуальной собственности отмечают, что решение отражает попытку найти баланс между защитой национального бренда и поддержкой инновационных компаний.

Тем не менее критики предупреждают о рисках. По их мнению, подобные исключения могут постепенно размыть значение швейцарского креста. Конфликт завершился не громким судебным решением, а институциональным компромиссом. Этот компромисс, вероятно, станет прецедентом для будущих споров.

Последствия уже заметны. Швейцарские компании получили больше гибкости в позиционировании своей продукции. Одновременно возросла ответственность за честную и прозрачную коммуникацию с потребителями. В долгосрочной перспективе это может привести к пересмотру всей системы маркировки Swissness.

Граница между «сделано в Швейцарии» и «разработано в Швейцарии» становится всё более важной. А значит, борьба за право использовать швейцарский крест фактически только начинается.//sa

(ез)