Migros меняет правила игры на швейцарских улицах

Migros меняет правила игры на швейцарских улицах // Ekaterina Zaretskaya

На швейцарских улицах появилась новая яркая деталь – оранжевые торговые автоматы Migros, которые предлагают товары по магазинным ценам и становятся серьёзным вызовом для Selecta. Новинка уже вызвала бурные обсуждения и может заметно изменить рынок уличной торговли.

На улицах швейцарских городов появилась новая яркая деталь: крупные, оранжевые торговые автоматы Migros, привлекающие к себе внимание как цветом, так и ценами. Их появление знаменует собой новую фазу конкуренции на рынке, который долгие годы был практически полностью подконтролён Selecta. И хотя лидерство Selecta по количеству автоматов остаётся неоспоримым, именно Migros стала источником главной интриги – компания решила сыграть на поле, которое, казалось, давно устоялось и не обещало особых сюрпризов.

На швейцарских улицах появилась новая яркая деталь – оранжевые торговые автоматы Migros, которые предлагают товары по магазинным ценам и становятся серьёзным вызовом для Selecta.

Новые автоматы Migros уже установлены в нескольких точках немецкоязычной Швейцарии – в Куре, Абтвиле, Вальде, Ватвиле и в различных районах Цюриха. В декабре сеть пополнится ещё одним автоматом рядом с филиалом Migros Neudorf в Санкт-Галлене. Внешний вид машин сложно спутать с чем-то другим: они заметно крупнее стандартных диспенсеров и окрашены в фирменный оранжевый цвет бренда. Однако главная особенность – вовсе не дизайн, а цены. В автоматах Migros напитки и закуски стоят почти столько же, сколько в самом магазине, что делает их маленькой революцией для рынка, привыкшего к завышенным тарифам.

Если Selecta продаёт бутылку Coca-Cola по цене около 3,90 CHF, то у Migros та же бутылка стоит 1,50 CHF – обычная магазинная цена. Такой контраст стал поводом для бурных обсуждений, и многие покупатели охотно переключаются на новые автоматы, особенно в вечерние часы, когда магазины закрыты и выбор сильно ограничен. Ассортимент Migros прост и практичен: чипсы Zweifel, Snickers, Red Bull, лимонный и персиковый Ice Tea – классика, которая всегда пользуется спросом и не пытается «перевоспитать» покупателя.

Реакция людей, столкнувшихся с новинкой, достаточно разнообразна. Одни восхищаются доступностью и удобством. «Иногда возвращаюсь поздно, а купить нечего. Теперь просто подхожу к автомату и беру Ice Tea по нормальной цене», – рассказывает жительница Цюриха Анна. Однако не все в восторге. В то же время владельцы небольших киосков опасаются, что более дешёвые автоматы, расположенные у входов в магазины, могут лишить их части постоянных покупателей.

Надо сказать, что момент для экспансии на новый рынок Migros выбрал более, чем удачно. По целому ряду причин, в который не последнее место занимают завышенные цены, Selecta объявила о программе реструктуризации «Selecta 2.0», которая включает сокращение 50–60 рабочих мест и обновление ассортимента. Но от высоких цент компания пока отказываться не собирается.

Таким образом, можно считать, что, пользуясь слабостью своего конкурента, Migros произвёл настоящую мини-революцию в сфере торговых автоматов. Какие у неё могут быть последствия? Возможно, если Migros продолжит масштабирование проекта, рынок уличных продаж радикально изменится: модели с завышенными ценами потеряют своё обоснование, а покупатели привыкнут к идее «магазинных цен 24/7». С другой стороны, усиление позиций Migros может осложнить ситуацию для малого бизнеса, который и без того рискует оказаться в тени крупных сетей.

Одно ясно: появление оранжевых автоматов стало не просто очередной новинкой, а сигналом того, что даже самые привычные элементы городского пейзажа могут неожиданно измениться. Migros бросила вызов устоявшейся системе – и теперь вся Швейцария наблюдает, чья стратегия окажется сильнее в долгосрочной перспективе.//sa

(тв)