Продукты под маркой M-Budget вскоре исчезнут с полок Migros

Продукты под маркой M-Budget вскоре исчезнут с полок Migros // Migros

В рамках масштабной маркетинговой компании по ребрендингу Migros сокращает количество собственных брендов: 80 из них должны исчезнуть. Эта участь постигнет и популярные продукты в упаковке M-Budget.

Migros продолжает свою масштабную трансформацию. После закрытия магазинов Melectronics и Do it + Garden, продажи SportX и Micasa, а также туристического оператора Hotelplan, «оранжевый гигант» переходит в наступление на собственные бренды. Кооперативе планирует закрыть 80 из 250 своих брендов. Это коснётся и популярной линейки M-Budget.

Продукты с этикеткой M-Budget появилась впервые на полках супермаркетов Migros в 1996 году. Их было всего шесть: бутылки с лимонной или апельсиновой водой, половинки груш и персиков в сиропе и молочный шоколад.

Более 30 лет бренд M-Budget занимал центральное место в коммерческой стратегии Migros. За эти годы ассортимент товаров этой линейки разросся до более чем 500 наименований. И вот теперь маркетологи обеспокоились этической стороной вопроса.

«Упаковка мыла M-Budget – это сигнал о том, что человек идёт на компромисс, – считает Ремми Мюллер, руководитель отдела маркетинга Migros. – Практически никто не купил бы его, чтобы поставить в таком виде у себя дома, в ванной. Ведь упаковка — это сигнал о том, что человек идёт на компромисс».

При этом, по словам Мюллера, все продукты, в том числе и с этикеткой «M-Budget», — «очень хорошего качества». Поэтому в Migros решили изменить ситуацию, чтобы клиенты не чувствовали неудобства.

«В будущем многие продукты будут называться просто Migros», – говорит Рене Мюллер. –Некоторые упаковки будут переработаны, чтобы выглядеть более престижно, чтобы не смущать потребителей». Так уже в ближайшее время Майонез M-Budget скоро поступит в продажу в Migros в новой упаковке.

Первые изменения уже заметны. Чипсы из чечевицы или нута уже имеют логотип Migros. За ними последуют напитки и консервы. Тысячи продуктов должны быть адаптированы ещё в этом году. Новых упаковок с зелёным логотипом M-Budget больше не будет, однако, изменения могут занять два года, поскольку старая упаковка должна быть продана и не будет выбрасываться.

Сокращением ассортимента кооператив Migros намерен сэкономить деньги: «Каждая дополнительная торговая марка влечёт за собой расходы: её необходимо поддерживать, продвигать и регулярно обновлять», – отмечают маркетологи. Остаётся открытым вопрос в отношении цены на продукты в новой упаковке – будут ли они такими же привлекательными для потребителей, как у завершившей свою карьеру линейки M-Budget. По этому поводу никаких разъяснений в компании пока не дают.//sa

(мг)