Швейцарские часы теряют время: почему спрос на них вдруг рухнул?

Швейцарские часы теряют время: почему спрос на них вдруг рухнул? // unsplash

Швейцарские часы оказались в кризисе: спрос резко упал, а экспорт движется вниз уже несколько месяцев подряд. Что стало причиной такого поворота и как это повлияет на любимые бренды?

Если вы думали, что швейцарские часы – это навсегда, то новости из этой индустрии могут вас удивить. Август 2025 года принес настоящую встряску: спрос на швейцарские часы обвалился, и экспорт упал до самых низких отметок с начала 2021 года. Что же произошло?

Швейцария – настоящий мировой лидер в производстве часов. Представьте себе, что миллиарды франков каждый месяц уходят на экспорт этих чудо-механизмов. Но вдруг в августе экспорт упал почти на 17%, до 1,6 млрд шв.фр. Это серьезный сигнал.

А на крупнейших рынках ситуация не лучше. Китай сократил закупки на 35,6% – просто огромный провал. США и Япония снизили импорт примерно на четверть. Даже рынки вроде Гонконга и Сингапура стали заказывать меньше – на 12-14%.

И, например, Великобритания, хоть и снизила спрос на 20%, но её падение всё же не такое драматичное, как в Азии и Америке.

Почему так случилось?

Во‑первых, на спрос влияет новая политика пошлин. С начала 2025 года в Китае и США стали действовать более высокие таможенные сборы на швейцарские часы. Это автоматически повышает цену, и покупатели начинают искать альтернативы или просто откладывают покупку.

Во‑вторых, в мире сейчас экономическая неопределённость – инфляция, рост курса доллара и франка, геополитические риски. Люди стали осторожнее тратить деньги на дорогие предметы роскоши.

В‑третьих, по всем ценовым категориям часы продаются хуже, особенно сильно упали продажи самых дорогих (свыше 3‘000 шв.фр.) и самых дешевых (до 200 франков) моделей. Ну а золотые и стальные часы – основные герои швейцарского экспорта – тоже оказались в минусе.

   Как новые пошлины ударили по брендам?

Если взять, например, легендарный Rolex, то его продажи в Китае упали почти на 40%. Звучит довольно жестко. Но и «бюджетные» швейцарские бренды, такие как Tissot или Longines, тоже «почувствовали на себе» повышение импортных пошлин – людям сложнее было покупать обычные часы, а цены пришлось поднять.

   Что ждёт швейцарские часы в ближайшем будущем?

Если верить самому пессимистичному сценарию, то падение спроса продолжится ещё несколько кварталов. Многие аналитики говорят, что в конце 2025 года экспорт может сократиться ещё на 10-15%. Экономические трудности в мире – инфляция, проблемы с цепочками поставок и нестабильность валют – могут заставить покупателей держать деньги при себе.

Однако, если обратиться к самому оптимистичному сценарию, то торговые отношения могут стабилизироваться, пошлины пересмотрят или снизят. Крупные бренды адаптируются: изменят модели, добавят инновации, станут активнее продавать онлайн и искать новые рынки. В таком случае уже в 2026 году можно ожидать рост продаж на 5-8%.

Кстати, любопытно, что, согласно обоим сценариям, больше всего «просядут» сегменты дорогих и супер-дешёвых моделей. А вот средний ценовой сегмент (от 500 до 3‘000 шв.фр.) может стать опорой для отрасли – спрос там снизился меньше всего. Возможно, именно туда бренды направят свои усилия.

По мнению аналитиков, для швейцарских производителей наступило время больших перемен, когда им либо придётся адаптироваться к новым реалиям, пробовать завоевать новые рынки (например, Индию, Ближний Восток), либо сосредоточится на инновациях и перезапуске классических коллекций.

А для покупателей, возможно, появился шанс обратить внимание на часы, которые могут сбалансировать качество и цену, а не только гнаться за супердорогими моделями.//sa

(ар)