Шоппинг без границ: как швейцарцы обходят ограничения

Шоппинг без границ: как швейцарцы обходят ограничения // unsplash / Thomas Neteland

Швейцарцы всё чаще ездят за покупками за границу: сильный франк и разница в ценах сводят на нет ограничения властей и усиливают давление на ритейл.

В субботу утром парковка у немецкого супермаркета в Констанце заполняется машинами с цюрихскими и другими швейцарскими номерами быстрее, чем открываются кассы. Швейцарцев не так-то просто отпугнуть от шоппинг-туризма – даже после того, как с начала 2025 года власти сократили беспошлинную норму с 300 до 150 шв.фр. Если раньше многие семьи спокойно укладывались в прежний лимит, то теперь они просто ездят чаще и тщательнее планируют покупки.

По данным издания 20 Minuten со ссылкой на расчёты BAK Economics и платёжной системы Worldline, расходы швейцарцев за границей в 2025 году выросли почти на три процента. И это несмотря на политическую установку «покупайте дома». Причина проста: франк остаётся сильным, евро держится на исторически низких уровнях, а разница в ценах по-прежнему ощутима.

В немецкоязычной части страны маршрут давно отработан: Констанц, Зинген, Вальдсхут. Здесь покупают электронику, бытовую технику, одежду и продукты, а итоговая экономия за одну поездку легко достигает 200–300 шв.фр., особенно при крупных покупках. Жители приграничных кантонов нередко сравнивают чеки и делятся «трофеями» – телевизор или кухонный прибор, купленный в Германии, может обойтись на несколько сотен швейцарских франков дешевле, чем в Цюрихе или Базеле.

Во франкоязычных кантонах свои направления: парковки торговых центров в Анмасе и Ферне-Вольтере по выходным напоминают продолжение Женевы. Там закупаются косметикой, брендовыми вещами, детскими товарами и продуктами, а поездка за покупками всё чаще совмещается с обедом во французском ресторане. Для многих семей это стало привычным ритуалом выходного дня. В Тичино поток машин движется в сторону Комо и Милана: итальянские аутлеты и супермаркеты привлекают ценами, которые на фоне швейцарских выглядят почти празднично. Дизайнерская одежда, купленная в Ломбардии, может стоить на треть дешевле, чем в Лугано, а продуктовая корзина – и вовсе в полтора раза меньше.

Швейцарская федерация розничной торговли предупреждает: ежегодно за рубеж утекает более10 морд шв.фр. Внутри страны издержки – от логистики до зарплат м в среднем на 50% выше, чем в соседних странах ЕС, и конкурировать с их ценами становится всё сложнее. Более низкий НДС в Швейцарии частично сглаживает разницу, но сильный франк сводит этот эффект к минимуму. Дополнительную тревогу вызывает обсуждаемое повышение НДС для финансирования армии и возможные новые сборы на социальные нужды: любое удорожание внутри страны лишь усиливает стимул покупать за границей.

Для покупателей трансграничный шоппинг остаётся рациональным способом сэкономить семейный бюджет в условиях высоких цен. Для страны – это потерянные обороты, давление на малый и средний бизнес и всё более заметная пустота на торговых улицах небольших городов.

Снижение лимита до 150 шв.фр. не охладило пыл потребителей: они просто стали внимательнее распределять покупки, чаще пересекать границу или активнее пользоваться зарубежными онлайн-платформами. И пока франк остаётся сильным, а ценовая разница – значительной, субботние потоки автомобилей к границе вряд ли иссякнут, превращая шоппинг-туризм из исключения в устойчивую часть повседневной жизни Швейцарии.