Рынок швейцарских часов переживает неожиданный поворот

Новая реальность швейцарской часовой индустрии // unsplash / LOGAN WEAVER | @LGNWVR

Швейцарская часовая индустрия оказалась в центре нового витка глобальных торговых и потребительских перемен. Рынок роскоши меняется, а производителям приходится искать новые точки опоры.

Швейцарские часы, похоже, снова набирают ход. В августе 2026 года экспорт вырос на 9,1% по сравнению с тем же месяцем прошлого года и достиг 1,789 млрд швейцарских франков. Это уже четвёртый месяц подряд, когда поставки растут. При этом интереснее всего то, что отрасль смогла показать такой результат на фоне серьёзных проблем с американским рынком.

В США ситуация совсем другая: экспорт швейцарских часов в августе рухнул на 19,4%, до 197,5 млн франков. Американский рынок остаётся крупнейшим отдельным рынком для швейцарских производителей, поэтому такое падение заметно для всей отрасли. Одной из причин эксперты называют торговую политику администрации Дональда Трампа и сохраняющуюся неопределённость вокруг американских пошлин.

Зато просадку в США удалось компенсировать за счёт других направлений. Особенно хорошо росли поставки в Китай — на 15,8%, в Японию — на 22,1%, а в Сингапур — на 8,5%. Ещё сильнее увеличился экспорт во Францию и Великобританию — на 113,5% и 46,1% соответственно.

Правда, столь резкий скачок в отдельных европейских странах может объясняться не только ростом спроса, но и перераспределением поставок между рынками.

Для швейцарских часов это важный поворот после довольно тяжёлого начала года. В январе экспорт сократился на 3,6%, а сильнее всего пострадал сегмент самых дорогих моделей, включая часы из драгоценных металлов. Тогда давление связывали в том числе с американскими тарифами и неопределённостью вокруг мировой торговли.

Но считать, что проблемы уже остались позади, пока рано. Рынок предметов роскоши в целом переживает непростой период. В Китае замедляется экономика, меняется поведение покупателей, а власти страны усиливают контроль за демонстративным потреблением. Одновременно геополитическая напряжённость и торговые конфликты заставляют производителей осторожнее планировать поставки и запасы.

Тем не менее августовские цифры выглядят обнадёживающе. Швейцарская часовая индустрия показывает, что падение на одном крупном рынке можно частично компенсировать за счёт других регионов. Теперь главный вопрос — окажется ли этот рост устойчивым или август станет лишь удачным эпизодом после слабого начала года.//sa

(ар)