Федерер покидает главную рекламу Швейцарии
Швейцарский туризм вступает в новый этап. Страна ищет свежий образ, меняет подход к туристическим потокам и адаптируется к климатическим переменам.
Роджер Федерер больше не будет лицом главной туристической кампании Швейцарии. После пяти лет сотрудничества Switzerland Tourism решил изменить рекламную стратегию и не привлекать теннисиста к следующей глобальной кампании.
Директор ведомства Мартин Нюдеггер говорит, что дело не в бюджете или популярности Федерера: просто пришло время показать миру «что-то новое и неожиданное». При этом окончательно расставаться со спортсменом не собираются — новые совместные проекты вполне возможны.
Главная проблема, с которой сегодня сталкивается швейцарский туризм, — изменение климата. Жаркое лето, засуха и таяние ледников уже влияют на отрасль. Особенно сложно горнолыжным курортам на небольшой высоте: им приходится делать ставку на летние и круглогодичные активности, от пеших маршрутов до электровелосипедов. Всё больше внимания получает и осень, которая становится теплее, суше и продолжительнее.
При этом Швейцария не собирается просто сокращать число туристов. По словам Нюдеггера, американцы, китайцы, индийцы и японцы по-прежнему хотят приезжать в страну. Поэтому задача — не закрывать двери, а менять поведение гостей. Туристов призывают пользоваться общественным транспортом, не мусорить в горах, уважать других пассажиров и отправляться не только в самые известные места, но и в Гларус, Нижний Энгадин и другие менее загруженные регионы.
Ведь переполнена далеко не вся Швейцария. Интерлакен, Люцерн, Церматт и Гриндельвальд действительно сталкиваются с большим потоком гостей, но в Граубюндене загрузка отелей составляет менее 40%, тогда как в среднем по стране — около 50%. Поэтому снижение турпотока не всегда хорошая новость: вместе с туристами регионы теряют деньги и рабочие места.
Отдельно Нюдеггер говорит о туристических автобусах, которые привозят людей на несколько часов ради фотографии и практически не оставляют денег в регионе. В Люцерне повышение платы за парковку помогло вдвое сократить число автобусных рейсов на площади Шваненплац. В Изельтвальде туристов заставили платить за посещение популярного моста, а на озере Эшинен поток регулируют цифровой системой.
При этом отрасли по-прежнему нужны инвестиции и иностранные работники. Многие отели и рестораны уже не могут обойтись без сезонного персонала и мигрантов. А зарубежные инвесторы помогают строить и обновлять туристическую инфраструктуру.
Похоже, именно такой должна стать новая Швейцария в рекламе: не только Маттерхорн и знаменитые курорты, но и небольшие города, осенние маршруты, гастрономия и менее известные уголки страны. Уход Федерера здесь выглядит скорее символом перемен: после пяти лет привычного образа Швейцария хочет рассказать о себе по-новому.//sa
(ез)
Комментарии