Берн встал на защиту бренда «сделано в Швейцарии»

Берн встал на защиту бренда «сделано в Швейцарии» // photopea II

Берн усиливает борьбу с «ложной швейцарщиной»: компании больше не смогут использовать бренд Swiss без реальной связи со страной. Судебные решения уже меняют правила игры.

В последние годы власти Берн всё решительнее выступают против явления, которое называют «ложной швейцарскостью», то есть использованию слова «Swiss» в названии компании или рекламе её товаров, когда её связь со страной минимальна, сообщает Econostrum.info.

Бренд «швейцарский» давно ассоциируется с качеством, надёжностью и строгими стандартами, поэтому многие фирмы стремятся воспользоваться этой репутацией, иногда ограничиваясь лишь юридической регистрацией по швейцарскому адресу. Однако власти и суды начали активнее бороться с подобной практикой. Показательным стал процесс против компании BD Swiss, зарегистрированной в кантоне Цуг, но фактически управляемой с Кипра и не имеющей реальной операционной структуры в Швейцарии.

Суд постановил, что компания, только юридически считающаяся швейцарской и не имеющая в стране реальной операционной структуры, вводит клиентов в заблуждение, создавая впечатление швейцарского происхождения, и обязал её убрать слово «Swiss» из названия и логотипа.

По данным Федеральный институт интеллектуальной собственности, подобные случаи далеко не единичны: ежегодно выявляются сотни компаний, которые используют швейцарскую символику или название страны без достаточных оснований. Руководитель отдела правоприменения института Давид Штеркле отмечает, что решение по делу BD Swiss стало важным сигналом рынку и открыло путь для новых разбирательств.

Экономисты предупреждают, что злоупотребление брендом «Swiss» может подорвать доверие к швейцарскому происхождению и создать несправедливую конкуренцию для компаний, которые действительно работают и производят продукцию в стране. Именно поэтому правила «Swissness», определяющие, когда компания или товар могут ассоциироваться со Швейцарией, сегодня применяются строже, чтобы защитить репутацию страны и сохранить ценность бренда «сделано в Швейцарии».//sa

(ез)