Aldi уличили в ложных скидках

Aldi обвиняют в игре с ценами // wikipedia / Kira Nerys

Громкое обещание Aldi о «постоянном снижении цен» обернулось претензиями со стороны швейцарских властей. Почему рекламная акция вызвала вопросы у регулятора и чем закончилась история?

В швейцарских магазинах идёт настоящая ценовая война. Aldi, Lidl, Migros и Coop соревнуются за покупателей, обещая самые дешёвые продукты – от хлеба до мяса и рыбы. Но за яркими лозунгами о снижении цен иногда скрываются маркетинговые приёмы, которые вызывают вопросы у властей, сообщает Вlick.

Под критику попала сеть Aldi. Государственный секретариат по экономике Швейцарии (SECO) вмешался после того, как компания разместила рекламу, которую сочли потенциально вводящей покупателей в заблуждение.

Aldi оказался в центре спора из-за рекламы «постоянного снижения цен». Швейцарские власти заподозрили сеть в использовании сомнительных маркетинговых приёмов.

Поводом стал органический лосось с кожей весом 200 граммов. В августе 2025 года Aldi объявила о снижении цены с 8,49 до 6,99 шв.фр. Через месяц стоимость уменьшили ещё на 10 сантимов — до 6,89 шв.фр. На упаковках и рекламных плакатах появился громкий слоган: «Мы навсегда снижаем цены на рыбу».

Однако обещание оказалось не таким долговечным. Сегодня тот же продукт снова продаётся за 7,45 шв.фр. Именно это и вызвало вопросы у SECO: если снижение заявлено как постоянное, покупатели вправе ожидать, что цена не будет снова повышена через короткое время.

Случай с лососем стал примером более широкой проблемы в торговле. Эксперты по защите потребителей регулярно предупреждают: некоторые магазины используют психологические приёмы, чтобы создать ощущение большой выгоды. Среди них — зачёркнутые старые цены, временное повышение стоимости перед акцией, яркие надписи «скидка» или «специальное предложение», хотя реальная экономия может оказаться минимальной.

Подобные вопросы возникают у торговых сетей не только в Швейцарии. Покупатели в разных странах неоднократно жаловались на акции, где размер скидки рассчитывался относительно цены, которая действовала совсем недолго или не отражала обычную стоимость товара.

Aldi заявила, что приняла замечания властей к сведению и скорректировала рекламные формулировки. Компания подчёркивает, что продолжает придерживаться стратегии низких цен и регулярно пересматривает стоимость товаров в зависимости от ситуации на рынке.

История с лососем показывает: в период роста стоимости жизни покупатели всё внимательнее изучают ценники. Красная наклейка со словом «скидка» уже не всегда означает настоящую экономию, а борьба дискаунтеров за звание самого дешёвого магазина всё чаще выходит за рамки простой конкуренции.//sa

(ез)